באנגלית זה נשמע יותר טוב: Swedish message. המֵסֵר השוודי משחק על "עיסוי שוודי". אבל העיקר הוא התוכן. נושא השער של האקונומיסט שקנינו בשדה התעופה בפראג היה 'סקס הוא העסק שלהם'. המאמר המוביל הציג גישה ליברטריאנית מאד כלפי עסקי המין ומיסודם, כשבאופן מעניין חלק מהנתונים שהביא נסתרים על-ידי מאמר אחר באותו גיליון. אבל הפרט המעניין יותר הוא ששוודיה, מכל המדינות, אסרה בחוק על מין בתשלום. הקנס, למען הסר ספק, מוטל על הלקוחות. שוודיה דווקא נחשבת למדינה שנקטה גישה ליברלית כלפי סוגיות כמו הפלות, הסדרי זוגיות וחינוך מיני. החוק במדינה השתנה ב-1999, לאחר שהשרים השתכנעו שהסחר במין מפר את איזון הכוחות בין המינים. כפי שמסבירה השרה לשוויון מגדרי(!), ליזה ברג: "אנו רואים כעת בקניית נשים על-ידי גברים צורה של אלימות. אין לזה ולא כלום עם מיניות". עוד פרט מעניין הוא שבשוודיה מעולם לא היו הרבה זונות, בזכות מדיניות הרווחה הנדיבה.
כעת מנסה שוודיה לייצא את המדיניות למדינות אחרות באירופה, לאחר שעשתה זאת בהצלחה בסוגיות כמו שוק העבודה, טיפול בילדים, ומודל הממזג מאסר עם תקופת מבחן. איסור על הכאת ילדים, שיזמו השוודים ב-1979, שוּוק בהצלחה ל-11 מדינות אירופאיות. לא פלא שהאקונומיסט מכתיר את שוודיה כמייצאת מדיניות.
בינתיים יצא גיליון חדש וניתן לקרוא את המאמר ברשת רק בתשלום. הם לא שוודים שם, באקונומיסט.
